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公司起名文章

企業命名的方法

 

企業的命名是每個經營者很重視的一件事。名字取得好,肯定對企業會有加分的效果。取得不好,輕則成為笑柄,重則可能影響經營的成敗。一個好的名字不僅可以適當地表達企業的屬性、特質、幫助消費者記憶,甚至可以促進消費者的認同。一個特殊的好名字更可以達到吸引消費者目光、媒體報道的效果。
   

要取一個好名字不是容易的事。這中間牽涉到包括企業的屬性、恰當的創意、企業主的喜好、吉利與否甚至諧音等種種問題,只要有一個環節沒有處理好,就可能無法產生出好名字。
   

一個好的名字應該具備清楚、易讀易記、富有特色等條件。企業的命名并沒有絕對的成功法則,因為其中牽涉到太多不可控制的變數,例如喜好或創意等,以下僅簡單將命名的基本流程與注意事項作一番歸納和概述。
   

(1)分析競爭者命名狀況

命名工作的第一步,首先要搜集市場主要競爭者的命名方式并作分析歸納,這一步不僅可以了解市場趨勢,更可以避免與主要競爭者的命名重復。這里指的重復是說命名過于接近,除非有策略上的考慮,要做主要競爭者的跟隨者或意圖混淆消費者的認知外,過于接近與重復的命名不易建立起消費者的品牌認知與印象,應該避免。
   

(2)了解企業經營的屬性

企業經營的屬性對命名方向有重大的影響,一個零售購物的商店與賣化妝品或是提供住宿服務的飯店,傳達給消費者的意念自然應有所區分。零售購物的商店在名稱的信息傳遞上可能是便宜、歡樂或是物品的充足;化妝品事業則要傳達出健康與美麗的信息;飯店則可能是高貴或是溫馨等。
   

(3)了解企業的經營特色

了解企業經營的特色是規劃命名中重要的一部分。一個企業的經營必然有其特色,這也是企業經營成功的關鍵,因此如何借企業的名稱直接將企業的特色傳遞給消費者,建立消費者對企業的第一個好印象,是一個好名字必須具備的。
 

(4)知道主要客戶層的特性

了解主要消費者的特性,才能決定用什么樣的語言對消費者說話。不同特性的消費者都有專屬的語言或特別的意念偏好,例如用英文或是方言的諧音等。如果可以知道主要消費者的特性,并且運用特定的語言模式來命名,比較容易取得認同。
   

(5)建立命名方向

 在確定行業特性、經營特色與主要客戶層的特性后,便可以決定命名的方向,比如說新的批發店命名是以歡樂的、滿足的購物作為命名的主要方向。這些命名的方向一方面可以作為創意的起點,一方面作為命名的重要依據。命名的方向至少是一個以上,如此在命名的時候才會有比較寬廣的創意與思考空間。

以上起名案例僅供了解參考,為保護客戶信息,此起名案例內容已省略掉五分之四;
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